Zara (Зара) — история бренда.
Владелец бренда Zara - испанский магнат Амансио Ортеге (Amancio Ortega). Ему принадлежит группа компаний компаний Inditex, которая помимо Zara включает в себя модные бренды Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius и Bershka. Первый магазин Zara испанец открыл в 1975 году. Здесь всегда можно было найти одежду, что очень походила на дорогую брендовую одежду из бутиков, но по доступным, недорогим ценам. Это не были точные копии коллекций известных домов моды, но и нельзя сказать, что Ортеге только черпал в них вдохновение. Но расчет оказался верным для не очень богатого испанского покупателя. И в скором времени по всей стане появилась целая сеть магазинов Zara. Еще в самом начале своего бизнеса, Ортега столкнулся с непреодолимыми трудностями в выпуске одежды — производственный процесс был очень затянут из-за большого периода (не менее полугода) времени от разработки эскизов до поставки готовой продукции в магазины, что автоматически ограничивало количество коллекций, вынуждая выпускать их всего две или три в году. Разумеется, довольно сложно спрогнозировать, на что будет больший спрос через полгода, но производителям приходилось смиряться с риском прогадать и оказаться с горой не распроданной одежды.
Мечты о мгновенном выпуске всех свеженарисованных коллекций так и остались бы для Ортеги мечтами, если бы в 1984 году он не встретил компьютерного эксперта Хосе Мария Кастельяно. Именно Кастельяно, присоединившись к компании Ортеги, создал революционную компьютерную модель разработки и дистрибуции продукции, которая позволила сократить весь производственный процесс до 10-15 дней! Такая скорость производства требовала умопомрачительного количества разработчиков — более 200 дизайнеров трудились над эскизами новых коллекций Zara, и их разработки немедленно отправлялись в производство, а затем уже готовая одежда развозилась по всей стране. Это значительно выросшее хозяйство привело к возникновению управляющей компании, получившей название Industria de Diseño Textil SA, или, сокращенно, Inditex.
К началу 1990-х, компания открыла более 80 магазинов в Испании, которые полностью обновляли свой ассортимент каждые две недели. Успех этой fast-fashion модели и франчайзингововая стратегия расширения и открытия новых магазинов, привели Inditex к выходу на международные рынки. Первые зарубежные магазины открылись в 1988 — в соседней Португалии, в следующем году — в США, а затем и во Франции, и к 2000 году фирменные магазины Zara были уже в нескольких десятках стран на всех континентах. Коллекции Zara — это линии женской и мужской одежды, каждая из которых состоит из линий нижнего белья, верхней одежды, обуви, косметики и аксессуаров. Коллекции Zara не предугадывают моду, не создают новых тенденций, но пользуются уже существующими, подстраиваясь к тенденциям на рынке. Вместе с тем, высокая скорость полного обновления всей коллекции заставляет посетителей заходить в магазины Zara намного чаще, чем в магазины других домов моды, которые представляют в год лишь две коллекции.
# Мода, Стиль, Аксесуари