Бренды


Zara

Производитель  47



Zara (Зара)
– испанский производитель мужской и женской одежды. Брендом владеет компания Inditex Group, которой так же принадлежат такие бренды как: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterq?e, Stradivarius и Bershka.

История бренда Zara

Основана компания Zara была в 1975 году испанцем Амансио Ортега (Amancio Ortega) в городе Ла-Корунья. До этого Амансио работал продавцом в магазине одежды, именно этот опыт и позволил ему предугадывать моду и поведение клиента, а так же открыть один из успешнейших бизнесов в Испании.
В первом магазине Zara, продавались модели двойники известных брендов. Кто-то может сказать что это не красиво, копировать кого-то, но надо же было с чего то начинать, поэтому Ортега и выбрал такую стратегию для начала. Спустя 5 лет Ортега начал открывать новые магазины в Испании, так как его первый магазин был довольно успешным и позволил накопить нужные суммы денег. В начале 1980-х годов, Ортега начал искать решение, что бы поменять концепцию магазина, он хотел выпускать больше чем 2-3 коллекции в год, как делало большинство брендов на тот период. Проблема в малом количестве коллекций была такая, что предугадать вкусы потребителей не всегда возможно, в связи с этим можно не угадать, и остаться с не распроданным товаром. Ортега же хотел создать быструю моду, что бы выпуск одежды, от дизайна до поставки в магазины, занимал максимум месяц.

Воплотить мечту Ортега помогла Хосе Марию Кастейяно (Jos? Maria Castellano) – специалист по информационным технологиям, которая работала в компании Aegon Espana’s, а после чего финансовым директором Испанского подразделения компании ConAgra. В 1984 году Кастейяно присоединяется к компании Zara и начинает работу над быстрой схемой распространения готовой одежды. Благодаря новой компьютеризированной схеме Кастейяно, компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. Что бы добиться такого быстрого результата, было нанято порядка 200 дизайнеров. Благодаря такому быстрому созданию коллекции, Zara смогла удовлетворить запросы своих клиентов быстро реагируя на новые модные тренды.

В 1985 году, благодаря гибкости и скорости, компания Industria de Dise?o Textil S.A., или Inditex(а именно так стала называться компания, которая владела Zara) смогла завоевать внимание испанских покупателей. Моментальная мода от Zara набрала такую популярность, что день поставки товара получил название «день Z», а ассортимент магазинов обновлялся каждые 2 недели. В связи с этим и покупатели вынуждены были посещать магазины Zara чаще, так как коллекции быстро менялись.

Успех компании позволил ей открыть свой первый магазин за пределами Испании в 1988 году. Первой страной увидевшей Zara стала Португалия. С 1990 по 2000 год были открыты магазины в таких странах как США, Мексика, Греция, Бельгия, Швеция, Мальта, Кипр и многие другие. В основном Zara имеет свои собственные фирменные магазины, однако в странах центральной Азии есть франчайзинговая схема. Наверное это связано со сложностями и нестабильностью региона, поэтому пока что Zara предпочитает не рисковать и не вкладывать туда деньги.
Производство

Компания производит одежду полностью сама, начиная от дизайна и пошива. Шьется же одежда в таких странах как Испания, Португалия, а так же странах Азии и Африки. Основные коллекции выпускаются в странах Европы, а продукция с долгим сроком размещения в магазинах такая как футболки и майки производится в странах Азии, Турции.

Компания Zara производит чуть более половины коллекции одежды в начале каждого сезона, а остальная одежды выпускается уже в течении сезона.

Благодаря большому количеству коллекций, которые меняются минимум раз в месяц, в магазин Zara клиенты проходят порядка 16 раз в год, в то время как в другие магазины всего 3-4.
Коллекции, линии одежды

Коллекции одежды торговой марки Zara рассчитаны на разные группы потребителей. Выпускаются как женские так и мужские коллекции, есть такие линии:
Zara woman - женская одежда, изготовлена из натуральных тканей: шелка, шерсти. Рассчитана на взрослых деловых женщин.
Zara Basic – более дешевая коллекция одежды, выполненные из более простых материалов, имеющих примесь синтетики. Рассчитана на более широкий круг потребителей.
Zara TRF – яркая и модная одежда для подростков.
Zara Man - мужская линия одежды, подчеркивающая достоинства представителей сильного пола.

Как и с момента основания марки, сейчас многие модели имеют вполне уловимое сходство с сезонным pret-a-porte, особенно это касается линии Zara woman, где используются натуральные ткани, однако стоит Zara намного дешевле.

Качество одежды Zara довольно высокое, хотя бывают и неприятные исключения, когда попадаются не очень хорошие вещи. Стоимость моделей в магазинах Zara немного ниже, чем, в Mango и Naf Naf, но все же бренд рассчитан на покупателя с более чем средними достатком.

Кроме одежды в магазинах Zara можно купить аксессуары, обувь и белье.

Cайт бренда (Компании):   www.zara.com
Cтрана:   Испания