О бренде Adidas
Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. Adidas является одной из самых крупнейших спортивных компаний, а если говорить точнее занимает второе место в мире по производству спортивной одежды, обуви, аксессуаров и других товаров после Nike. Сегодня Адидас представляет собой крупную сеть продажи одежды для спорта. Множество магазинов и торговых точек в различных странах, производство в Германии, Таиланде, Китае, Индонезии, ежегодный оборот компании составляет более 6 млрд. евро - все это и многое другое позволяет назвать данную известную торговую марку самой большой, дорогой и надежной в мире. Однако начиналась история бренда довольно прозаично. Изначально компания Адидас представляла собой небольшое семейное предприятие по пошиву обуви, открытое братьями Адольфом и Рудольфом Дасслерами, и имела название "Обувная фабрика братьев Дасслер в Херцогенауэрахе". Позднее в 1948 году дороги братьев разошлись, в результате чего марка Дасслер прекратила свое существование, а вместо нее мир узнал две новых - Адольф назвал свой бренд Adidas (сокращенное от Ади Дасслер), а Рудольф - Puma. С того времени и по сей день данные фирмы являются непримиримыми соперниками. Благодаря усилиям и стараниям Адольфа его компания за многолетнюю работу смогла добиться поистине значительных успехов. И если, когда-то под тремя полосками (такова эмблема марки) красовались только быстро ставшие знаменитыми кроссовки Adidas и спортивная обувь, то сегодня Адидас выпускает огромное количество спортивных товаров: и костюмы, и различные аксессуары, и зимние спортивные товары, и многое другое. Основные характеристики товаров, выпускаемых под модным и известным логотипом, - это качество, надежность, практичность, но в тоже время стильность, красота и функциональность. Не удивительно, что многие известные спортсмены и звезды других областей предпочитают спортивные вещи Адидас. В числе клиентов компании в разное время были замечены Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм. Многие из этих спортсменов уже навеки вошли в историю мирового спорта, как и компания Adidas. При разработке новых моделей одежды и обуви вот уже много лет дизайнеры торговой марки руководствуются тем, чтобы товары способствовали улучшению спортивных результатов, то есть вели к победе. И можно сказать, что это им удается, не зря ведь Адидас не раз становилась, чуть ли не главным спонсором олимпийских игр. В фирменных магазинах известной марки имеются модели спортивной одежды трех разных линий, поэтому каждый непременно найдет то, что подойдет именно ему: Adidas Sport Performance представляет специализированную одежду для профессиональных спортсменов, среди моделей этого ряда преобладает одежда для бега, футбола, баскетбола и тренировок. Adidas Sport Heritage - эта одежда, несомненно, являясь спортивной, больше ориентирована на современного человека, живущего в активном ритме мегаполиса. Adidas Sport Style сочетает в себе не только удобство и практичность одежды для спорта, но и является необычайно стильной и модной. Это модели для активных, спортивных людей, в тоже время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно. Девиз компании Адидас - Невозможное возможно! Двигаться вперед, преодолевая преграды, и открывать для себя новые горизонты - вот жизненные ценности бренда. Так что вступайте в ряды его поклонников и увидите, как у Вас все в жизни получиться, а новые достижения уже не за горами. История бренда Adidas: Ади Дасслер всегда стремился создавать лучшую спортивную обувь. Узнайте интересные факты из истории компании — от рождения бренда до того момента, когда он стал мировым лидером современного спорта. 1920s Обувь adidas образца 20-х 1927 Регистрация в Немецком патентном бюро (D.R.P.) шиповок для забегов на короткие дистанции, модель была разработана в 1927 г. совместно с Джо Вайтцером (старшим тренером команды Германии) специально для Олимпийских игр 1928 г. в Амстердаме. Три главных принципа 1920 Увлеченный спортом и производством обуви, Ади (Адольф) Дасслер в своих технологических разработках руководствуется тремя главными принципами: производить обувь, которая как можно лучше подходила бы для спорта, защищала атлета от травм и была бы максимально износостойкой. Первая спортивная обувь 1920 Ади Дасслер нанимает двух рабочих и начинает выпускать тренировочную обувь ручной работы. Все начиналось на кухне его матери, — в помещении площадью около 18 м2 в котором не было ни электричества, ни техники. Ади шьет кожаную спортивную обувь. Очень скоро Ади начинает создавать разную обувь для разных видов спорта. Дизайнер и продавец 1924 В 23 года Ади убеждает своего брата Рудольфа начать делать бизнес вместе. Первого июля 1924 г. они регистрируют небольшое предприятие под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер в Херцогенауэрахе». Братья с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга: Ади — спокойный, вдумчивый дизайнер, а Рудольф — коммуникабельный продавец. Братья Дасслер OHG 1924 Далеко в прошлом осталось время, когда 12 человек, включая нескольких членов семьи, производили около 50 пар обуви в день. Специализированная обувь 1925 Ади Дасслер разрабатывает обувь для легкой атлетики с выкованными вручную шипами и изготавливает свои первые футбольные бутсы с острыми шипами. Первая фабрика 1927 Ади и Руди Дасслер арендуют свои первые помещения и называют их «Обувная фабрика братьев Дасслер» («Gebrьder Dassler Schuhfabrik»). Теперь 25 человек выпускают 100 пар обуви в день. Олимпийский дебют 1928 Шиповки братьев Дасслер (получившие патент D.R.P. — «Немецкого патентного бюро»), разработанные совместно с Джозефом Вайтцером (тренером немецкой Национальной сборной) впервые попадают на Олимпийские игры в Амстердаме. Ади тесно сотрудничает с профессиональными атлетами, стараясь добиться оптимального качества обуви и обеспечить как можно лучшую поддержку «своих» спортсменов в Амстердаме. Первая обувь для футбола 1929 Ади Дасслер производит свои первые футбольные бутсы на кожаной подошве с шипами, «украшенные заклепками». 1930s Обувь adidas образца 30-х 1932 Немецкий атлет Артур Йонат в кроссовках «Дасслер» стал бронзовым призером в забеге на 100 м на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе в 1932 г. Это стало первым важным олимпийским успехом братьев Дасслер и дало импульс к дальнейшему развитию их и так процветающей компании. Вилла 1931 Кажется, даже экономический кризис не может повлиять на братьев Дасслер, и они продолжают свое восхождение к успеху. Компания стремительно развивается. После переезда из кухни матери из-за недостатка места, братья получают возможность выкупить фабрику, которую до сих пор арендовали. В 1931 г. они приступают к постройке трехэтажного дома, расположенного недалеко от фабрики, который позже был назван «Вилла». Первые теннисные туфли 1931 Ади Дасслер производит свои первые теннисные туфли. Международный спорт 1932 Немецкий атлет Артур Йонат в кроссовках «Дасслер» стал бронзовым призером в забеге на 100 м на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе в 1932 г. Это стало первым важным олимпийским успехом братьев Дасслер и дало импульс к дальнейшему развитию их и так процветающей компании. Будущая жена Ади 1932 Ади Дасслер поступает в обувной колледж в Пиринасенсе, и там встречает свою будущую жену Катрину (Кэт), дочь дизайнера обуви Франца Меритца, вместе с которым Ади разрабатывает новую сенсационную модель обуви для легкоатлетов. У Ади и Кэт начинается роман, и через пару месяцев Ади делает девушке предложение. 17 марта 1934 г. они женятся и через несколько лет рождаются их дети — Хорст, Инге и Карин. А несколькими годами позже, во время второй мировой войны, у них рождаются еще две дочери, Бригитта и Зигрид. Чтобы прокормить семью, Кэт вынуждена была превратить двор в огород и завести домашний скот. adidas — вперед и вверх 1935 В 1935 г. доходы компании превышают 400 000 рейхсмарок. Большинство немецких атлетов тренируются в обуви Дасслер. Каждый год Ади Дасслер организует спортивные соревнования между сотрудниками дружественных компаний. adidas на Олимпиаде 1936 На Олимпийских играх в Берлине в 1936 г., в кроссовках Дасслера, атлет Джесси Оуэнс завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Первый сын Ади 1936 Ади и Кэт — счастливые родители. На свет появился сын Хорст. Расширение ассортимента 1937 Совместно с олимпийским комитетом Ади Дасслер разрабатывает специализированную спортивную обувь, стараясь учитывать специфику каждого вида спорта. К 1937 г. ассортимент Дасслера составляет 30 моделей обуви для одиннадцати видов спорта, в том числе 4 модели роликовых коньков. Вторая фабрика 1938 Ади Дасслер покупает вторую фабрику в центре Херцогенауэраха. К тому времени объем производства достигает 1 000 пар обуви в день. 1940s Обувь adidas образца 40-х 1946 После Второй Мировой Войны в 1946 г. налажено производство универсальной обуви из материалов, используемых в американской армии: верх — из палаточной ткани и кожи для бейсбольных перчаток, подошва — из материала, предназначенного для бензобаков военных самолетов. Виллу захватывают военные 1945 После войны «Вилла» оказывается в зоне оккупации американских войск. Там располагаеся офицерский состав, а на фабрику накладывается обязательство поставлять по контрибуции 1000 пар хоккейных коньков в месяц. Фабрика остается под контролем до 1947 г. В качестве компенсации за коньки она получает армейскую амуницию, такую как палатки, старые бейсбольные перчатки и т.п. Благодаря своему богатому воображению, Ади находит возможности наладить производство тренировочной обуви самого высокого качества. Новые начинания 1947 После Второй Мировой Войны, Ади приходится начинать все с нуля. В 1947 г., имея в штате 47 рабочих, он приступает к реализации на практике знаний, приобретенных в довоенный период, а также к воплощению новых идей. Три Полоски 1948 Ади и Рудольф Дасслер решают, что их пути должны разойтись, и Рудольф основывает компанию Puma. Компания Ади получает название adidas, — сокращение от Ади Дасслер. В это же время на обуви, которую производит Ади, появляются легендарные Три Полоски. Новые футбольные бутсы 1949 Три Полоски становятся официально зарегистрированой торговой маркой adidas. Усилия Ади Дасслера сосредоточены на создании новых футбольных бутс. Он налаживает производство своих первых бутс с регулируемыми литыми резиновыми шипами. 1950s Обувь adidas образца 50-х 1954 Впервые в истории выпущены низкие мягкие облегченные футбольные бутсы с нейлоновыми ввинчивающимися шипами. Они специально разработаны для выступления Национальной сборной Германии на Кубке мира в Швейцарии в 1954 г., где команда завоевывает звание чемпионов мира. Эту обувь носил сам Макс Морлок. Самба на льду 1950 Усилия Ади Дасслера сосредоточены на создании новых футбольных бутс. На рынке появляются первые футбольные бутсы-«вездеходы» «Самба». Они предназначены для лучшего сцепления со льдом, снегом и промерзшей почвой. Олимпиада в Хельсинки 1952 adidas — самый популярный бренд спортивной обуви среди немецких атлетов, выступающих на Олимпийских играх в Хельсинки, где впервые используются беговые кроссовки со съемными шипами. Эмиль Затопек в обуви adidas завоевал три золотых медали: в забегах на 5000 м, 10000 м и в марафоне. И все это — в течение одной недели. С тех пор это достижение никому не удалось повторить. Сменные шипы 1952 Впервые adidas производит беговую обувь со сменными шипами. Также появляются первые спортивные сумки adidas. Ади на Кубке мира 1954 Сборная Германии впервые завоевывает Кубок мира по футболу в революционных бутсах со ввинчивающимися шипами. Ади присутствует на игре в Берне; в перерыве между таймами он сам подбирает шипы, лучше всего подходящие для покрытия поля. Позже эта модель получила название «Чемпион мира». adidas продолжает расти 1954 В 1954 г. произведено 450000 пар обуви. Современная реклама 1956 Хорст Дасслер организует рекламную кампанию adidas на Олимпийских играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Три четверти всех призеров Олимпийских играх в Мельбурне носят обувь с Тремя Полосками. Это знаменует начало дипломатической карьеры Хорста в спорте. Кожа кенгуру 1957 Ади Дасслер разрабатывает новую революционную идею полиамидной подошвы для футбольных бутс; для верхней части он использует кожу кенгуру. Он создает первую в истории «подошву с воздушной подушкой» и первую полиамидную подошву для беговой обуви. Нейлоновые вставки в подошвы 1957 Первые нейлоновые вставки в подошвы обуви для спринта разработаны в 1957 г. Хорст открывает фабрику 1959 Ади и Кэт доверяют своему двадцатидвухлетнему сыну Хорсту первое важное задание — строительство фабрики во Франции. Ади открывает вторую в Германии фабрику в городе Шайнфельд. 1960s Обувь adidas образца 60-х 1960 В 1960 г. Вильма Рудольф по прозвищу «Черная газель», завоевывает три золотых медали на Олимпийских играх в Риме: в забегах на 100 м, 200 м и в эстафете 4x100 м в обуви со специальными шипами для забегов на короткие дистанции. И это несмотря на то, что Вильма в детстве перенес полиомиелит, и врачи даже думали, что он никогда не сможет ходить. Олимпийские игры в Риме 1960 Торговая марка adidas лидирует на Олимпийских играх в Риме: 75% легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь adidas. Вильма Рудольф, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, завоевывает три золотых медали в забегах на 100 м, 200 м и в эстафете 4x100 м. Обувь `Италия` 1960 В честь Олимпийских игр в Риме налажено производство тренировочной обуви «Италия». Сегодня эта модель выпускается ограниченными партиями. Победа Абебе Бикилы 1960 Спортсмен из Эфиопии Абебе Бикила одерживает победу в соревнованиях по марафону в Риме, где он бежит босиком, и в Токио, где он выступает в обуви adidas. В то время новичок, сегодня — легенда спорта. Одежда и мячи adidas 1961 В средине 60-х adidas начинает выпуск спортивной одежды для соревнований и тренировок. Производство мячей налажено в 1963 г., а с 1970 г. мячи adidas становятся официальными мячами на всех важных футбольных соревнованиях. Футбол в Чили 1962 Бутсы adidas преобладают на Кубке мира по футболу в Чили. Футболисты носят их на всех 32 играх. Три Полоски на одежде 1962 На рынке появляются первые тренировочные костюмы с Тремя Полосками adidas. Олимпийские игры в Токио 1964 На Олимпиаде в Токио 80% атлетов носят спортивную обувь с Тремя Полосками. Вилли Хольдорф становится первым немцем, завоевавшим золото в десятиборье. Дасслер разрабатывает для Абебе Бикилы беговую обувь, чтобы ее вес соответствовал его стилю бега. Самая легкая обувь 1964 adidas представляет самые легкие беговые кроссовки. Каждый кроссовок «Токио 64» весит всего 135 г. Олимпиада в Мехико 1968 На олимпийских играх в Мехико 85% легкоатлетов выступают в обуви adidas. Прыгун в высоту Дик Фосбери завоевывает золото, покорив высоту 2,24 м. Он впервые применяет новую технику прыжков, впоследствии получившую название «фосбери-флоп», которая коренным образом изменила этот вид спорта. Прыгун в длину Боб Бимон бьет мировой рекорд, превысив его аж на 61 см. Атлеты в экипировке от adidas завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Рельефная подошва 1968 adidas — первая в мире компания, выпустившая обувь с рельефной полиуретановой подошвой, на которую дается гарантия сроком в один год. В продаже появляются кроссовки для бега трусцой «Ахилл». 1970s Обувь adidas образца 70-х 1972 Специально к Чемпионату Европы 1972 года для Франца Беккенбауэра разрабатываются сверхлегкие и мягкие футбольные бутсы. Очень стильная обувь из патентованной кожи «служит до полного истирания». Официальный мяч 1970 Впервые мяч «Телстар» становится официальным мячом на Чемпионате мира в Мехико. По сей день на всех основных соревнованиях по футболу играют мячами adidas. Поединок века 1971 На «поединке века» встречаются Мухаммед Али и Джо Фрейзер. Оба они обуты в специальную обувь для бокса, смоделированную Ади Дасслером. Европейский футбол Команда Германии в бутсах adidas побеждает в Чемпионате Европы по футболу. Олимпиада в Мюнхене Еще одной вехой в истории компании adidas становятся Олимпийские игры в Мюнхене. Впервые adidas — официальный спонсор Олимпийских игр. 78% спортсменов выступают на соревнованиях в обуви adidas и завоевывают 35 золотых, 37 серебряных и 35 бронзовых медалей. Прыгунья в высоту Ульрике Мейфарт в возрасте 16 лет завоевывает свое первое олимпийское золото. В 1984 г. ей снова удается стать олимпийской чемпионкой. «Adilette» 1972 Появляются кроссовки «Adilette», среди современного ассортимента — бесспорная классика. Эмблема-трилистник 1972 Появляется логотип «трилистник». Эмблема в виде трех листиков становится дополнительной торговой маркой, созданной для того, чтобы различать подлинные и поддельные изделия adidas. Акула в обуви 1972 Компания adidas создает обувь для спринта, в которой для лучшего сцепления с беговой дорожкой используется сочетание акульей кожи и полиамида. Футбольный успех Германии 1974 После победы в Чемпионате Европы футболисты команды Германии снова становятся чемпионами мира. На этом чемпионате в бутсы adidas обуты 80 процентов игроков. Теннисные ракетки 1974 Налажено производство первых теннисных ракеток adidas. Ади в Галерее славы 1975 Ади Дасслер — первый неамереканец, избранный почетным членом Американской ассоциацией спортивных товаров, 43-м по счету членом этой ассоциации за всю ее историю. Олимпиада в Монреале 1976 83% участников Олимпийских игр в Монреале делают ставку на обувь и одежду от adidas. Они завоевывают 75 золотых, 86 бронзовых и 88 бронзовых медалей. Эдвин Мозес завоевывает золото в беге с барьерами на дистанциях 400 м и 800 м. Альберто Хуанторена по прозвищу «Конь» становится первым атлетом, завоевавшим золото в забегах на 400 м и 800 м. В соревнованиях он участвовал в обуви с революционной «системой регулируемых шипов», получившей название «Vario». В этой системе применяется сочетание пластмассовых и металлических элементов. Бег трусцой и лыжи 1976 Появляется обувь для бега трусцой `TRX`. Кроме того, adidas выходит на рынок товаров для зимних видов спорта со своей новой разработкой — лыжными креплениями для бега по пересеченной местности. Хорст руководит adidas 1976 Хорст Дасслер наживает капитал, пользуясь теми возможностями, которые существуют в спортивной рекламе. Под его руководством adidas становится мировым лидером в области инноваций в спортивном маркетинге. Он также отвечает за учреждение этого бренда во Франции. Теперь компания adidas производит 45 миллионов пар обуви в год. `Танго` на Кубке мира 1978 На всех матчах на Кубке мира по футболу в Аргентине играют официальным мячом «Танго». Умирает Ади Дасслер 1978 Ади Дасслер умер в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. Его вдова Кэт и его сын Хорст берут управление компанией в свои руки. Наследие Ади Дасслера, — его идеи, его имя и внедренные им революционные технологии и в новом столетии продолжают помогать спортсменам выходить за границы возможного. 1980s Обувь adidas образца 80-х 1984 К Олимпийским играм 1984 года в Лос-Анджелесе для прыгуньи в высоту Ульрике (Нассе)-Мейфарт смоделирована специальная обувь. В 1972 г. шестнадцатилетняя Ульрике завоевывает свою первую золотую медаль в Мюнхене, а в 1984 г. — вторую золотую медаль в Лос-Анджелесе. Снова победа Германии 1980 Команда Германии, с головы до ног одетая в adidas, второй раз побеждает в Чемпионате Европы по футболу Олимпиада в Москве 1980 На Олимпийских играх в Москве более 80% спортсменов носят adidas; в совокупности они завоевывают 170 медалей. Дейли Томпсон в экипировке от adidas становится победителем в десятиборье. `Copa Mundial` 1982 Выпущены бутсы «Copa Mundial» (Кубок мира), впоследствии ставшие одними из самых ходовых на рынке футбольных бутс. Основана компания ISL 1983 Хорст Дасслер основывает первую в мире маркетинговую компанию «International Sports, Culture & Leisure (ISL)» (международный спорт, культура и досуг), предназначенную для проведения спортивных мероприятий. Олимпийские игры в США 1984 На летних Олимпийских играх в Лос-Анджелесе спортсмены из 124 стран (всего принимают участие 140 стран) экипированы в adidas. Они завоевывают 259 медалей. Прыгунья в высоту Ульрике Мейфарт завоевывает свою вторую (после 1972 г.) олимпийскую золотую медаль. На Олимпийских играх в Лос-Анджелесе спортсмены из 124 стран выступают в adidas. Эдвин Мозес второй раз завоевывает золото в забеге на 400 м с барьерами; он уже побеждал в этой дисциплине в 1976 г. Умирает Кэт Дасслер 1984 Умирает Кэт Дасслер. После смерти Ади в 1978 г. она вместе с зятем Альфом Бенте весьма успешно руководила компанией. Кэт завещает компанию своему сыну Хорсту. Награждение Хорста 1984 Хорсту Дасслеру вручается наивысшая олимпийская награда. Обувь для марафонцев 1984 Вводится в производство беговая обувь со встроенным компьютером «Micro Pacer». Общество независимых потребителей Германии Stiftung Warentest присваивает беговой обуви «Marathon Training» оценку «очень хорошо». Чемпионат Европы, баскетбол 1985 Одиннадцать из двенадцати команд, принимавших участие в Чемпионате Европы по баскетболу, доверяют экипировке с Тремя Полосками. Хорст и перемены 1985 После смерти матери во главе компании adidas становится Хорст Дасслер. К тому времени он уже стал самой влиятельной фигурой в мире спорта. Пользуясь результатами анализа, проведенного одной из самых известных консалтинговых фирм по менеджменту, Хорст начинает преобразования в компании. Он возлагает все большую ответственность на главный штаб компании в Херцогенауэрахе. Очень быстро Хорст понимает, что adidas выдержит возрастающую конкуренцию, лишь коренным образом изменив свою структуру. Производство на фабриках в Германии, принадлежащих компании adidas, в результате быстрого роста стоимости становится все менее выгодным. Теперь компания adidas должна превратиться из компании-производителя в торговую фирму. Звезда Иван Лендл 1985 Звезда adidas теннисист Иван Лендл прокладывает дорогу к лидирующим позициям в мировом рейтинге. `Ацтека` на Кубке Мира 1986 На Кубке мира по футболу в Мехико adidas снова в центре внимания. Компания производит первый в истории чемпионатов мира мяч из синтетических материалов «Azteca». Умирает Хорст Дасслер 1986 Неожиданно умирает Хорст Дасслер, ему был 51 год. Глобальную реконструкцию компании завершить не удалось и для adidas настали трудные времена. Штеффи Граф — номер один 1987 Штеффи Граф, заключившая в 1985 г. контракт с adidas, поднимается на высшую ступень мирового рейтинга по теннису. Новая спортивная обувь 1988 Компания adidas начинает выпуск революционно новых подошв системы «TORSION®», которые до сих пор используются в самой различной спортивной обуви. adidas в Сеуле 1988 На Олимпийских играх в Сеуле спортсмены из 120 стран носят одежду adidas. 76% атлетов доверяют продукции с Тремя Полосками. Они завоевали 365 медалей — 124 золотых, 114 серебряных и 127 бронзовых. Статус корпорации 1989 adidas становится корпорацией («Aktiengesellschaft»), хотя и продолжает оставаться во владении членов семьи. 1990s Обувь adidas образца 90-х 1996 В 1996 г. разработаны шиповки для бегуна на дальние дистанции Хайле Гебреселасси, золотого призера Атланты в забеге на 10000 м. Чемпион мира по футболу 1990 Германия побеждает на Чемпионате мира по футболу. Немецкая команда с головы до ног одета в adidas. Дасслеры продают акции 1990 Контрольный пакет акций adidas покупает Бернард Тапи. Таким образом, adidas перестает быть семейным предприятием. Возврат к прежним временам 1990 После сложного переходного периода adidas возвращается к своим корням и к своей первоначальной цели. Ведущим принципом снова становится производство продукции высочайшего качества. Выпуск `EQUIPMENT` 1991 В компании adidas налажен выпуск продукции серии «EQUIPMENT». Функциональная обувь и одежда для активного образа жизни отныне выпускаются под новым логотипом. Уличный баскетбол 1992 На Маркс-Энгельс-плац в Берлине проходит первый турнир по уличному баскетболу, организованный компанией adidas. Если в 1992 г. уличный баскетбол рассматривался просто как тенденция, то после этого турнира к нему стали относиться как к серьезному виду спорта. Тысячи игроков боролись за победу в турнире три-на-три. Это событие стало началом переориентации adidas на молодежную аудиторию. Олимпиада в Барселоне 1992 Олимпийские игры проходят в Барселоне: легкоатлеты в adidas завоевывают 117 медалей. В их числе Хавьер Сотомайор и Хайке Хенкель, ставшие золотыми призерами по прыжкам в высоту среди мужчин и женщин, соответственно. Новый президент 1993 Президентом компании adidas AG становится Роберт Луис Дрейфус. Новые стратегии продаж и маркетинга способствуют успешному развитию компании. По инициативе этого француза происходит возврат к трилистнику; под его руководством в компании также происходят более глубокие изменения. adidas и мода 1993 Происходит возврат к `Originals`, классике adidas. Такие законодатели моды, как Мадонна, носят модели спортивной обуви и одежды 70-х. Как следствие этого, снова выпускается небольшими партиями модель `Gazelle`. Год возрождения 1994 В отчетах adidas прослеживается четкая положительная тенденция роста объемов продаж и доходов. Партнер Чемпионата мира 1994 adidas становится официальным торговым партнером Чемпионата мира по футболу в США. К этому событию приурочен выпуск революционно новых футбольных бутс «Predator®», а официальным мячом чемпионата становится «Questra». Присоединение Mavic 1994 К группе компаний Salomon присоединяется Mavic. Основной принцип этой компании — «вложить всю любовь к велоспорту в разработку и производство замечательных товаров, которые существенно улучшат езду на велосипеде». adidas выходит в массы 1995 Прошло 75 лет с тех пор, как Ади Дасслер выпустил свою первую пару обуви. adidas привлекает участников и зрителей на свои спортивные мероприятия, которые проходят на баскетбольных площадках, площадках и полях для уличного и большого футбола, легкоатлетических площадках и теннисных кортах. Эти мероприятия играют важную роль в жизни компании. Спустя шесть лет после преобразования семейного бизнеса в открытое акционерное общество началась продажа акций adidas. Только появившись на фондовом рынке Германии эти акции стали одними из самых популярных ценных бумаг. Присоединение Bonfire 1995 В декабре к группе Salomon присоединяется американская компания Bonfire, — известный бренд одежды для сноуборда, привнесшая в группу молодежный задор. Обувь `Predator®` 1995 В продаже появляется обувь «Predator®», которая устанавливает новые стандарты в футбольном мире. В отчетах adidas прослеживается четкая тенденция роста объемов продаж и доходов. Совместно с немецкими клубами бундеслиги adidas впервые проводит для юных талантов футбольный турнир «Кубок adidas Predator». Самый успешный год 1996 1996 г. оказывается одним из самых успешных в истории adidas. На чемпионате Европы по футболу и на Олимпийских играх в Атланте adidas успешно реализует свое стремление стать лучшим спортивным брендом в мире. Чемпионат Европы 1996 Игроки пяти из 16 команд, принимающих участие в Чемпионате Европы, носят adidas. Компания также поставляет официальный мяч и экипировку для судей в поле и на линии. Успех подошв Traxion 1996 Футбольные бутсы adidas с подошвами, которые производятся по передовой технологии Traxion, стали еще одной вехой в истории развития футбольных бутс и сразу же получили признание. `Мы знали тогда...` 1996 Чтобы отметить прошлые успехи и заложить основу предстоящих триумфов, adidas выбирает 1996 год, — год столетней годовщины проведения современных Олимпийских игр. Символом этого события стала концепция «Мы знали тогда — мы знаем сейчас». Эта концепция способствовала богатому «урожаю» золотых медалей, завоеванных Донаваном Бейли (Канада, бег на 100 м), Ларсом Райделем (Германия, метание диска), Нуреддином Морсели (Алжир, бег на 1500 м), Хайле Гебреселасси (Эфиопия, бег на 10 000 м) и Феликсом Савоном (Куба, бокс). В Атланте в экипировке adidas выступают спортсмены из 33 стран; 6 000 участников этой олимпиады носят adidas, adidas поставляет свою продукцию для 21 из 26 видов спорта. Ни одну другую компанию на протяжении нескольких десятилетий не представляло такое количество атлетов в разных видах спорта. Шаг в будущее 1996 Товары adidas выпускаются с новым фирменным знаком — символом нынешнего и будущего могущества компании. Новое поколение 1996 Спортсмены нового поколения — вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. Эта концепция положена в основу масштабной маркетинговой кампании, в центре которой — новая суперзвезда баскетбола Кобе Брайан, самый юный игрок НБА за всю историю. Теннисистка Анна Курникова, футболисты Дэвид Бекхэм и Алессандро дель Пьеро — вот лишь несколько примеров исключительно талантливых спортсменов, которые носят adidas. Все они со временем станут звездами. Признание DAX 1998 В июне группа adidas-Salomon допущена в DAX — организацию, охватывающую 30 самых дорогих компаний Германии. Спонсор FIFA 1998 Знаменательное событие 1998 г. — Кубок мира ФИФА во Франции. adidas — первая компания по выпуску товаров для спорта, признанная официальным спонсором Кубка мира по футболу. Она занимается экипировкой команды Франции — хозяев Чемпионата, игроки которой стали новыми чемпионами мира. Компания adidas приобретает лицензионные права на это крупнейшее спортивное событие. Она производит официальный мяч Кубка мира, поставляет экипировку для 12000 присутствующих там официальных представителей и добровольцев, одевает судей в поле и на линии, а также внедряет большое количество революционных технологий для футбола. Кроме команды Франции, adidas является официальным поставщиком команд Аргентины, Германии, Югославии, Румынии и Испании. Штаб-квартиры в Германии 1999 Весной сотрудники компании adidas-Salomon переезжают в отремонтированные штаб-квартиры. После создания организации `World of Sports` (мир спорта) на бывшей военной базе США компания adidas-Salomon делает выбор в пользу Херцогенауэраха, — места, где долгое время находилась корпоративная штаб-квартира компании, и где родился бренд adidas. На первом этапе на территории World of Sports, имеющей вид студенческого городка, располагается 600 рабочих мест для сотрудников отдела глобального маркетинга. 50-летие adidas 1999 adidas празднует свое 50-летие. Компания прошла славный путь и теперь находится в отличной форме. Впервые капитал adidas-Salomon AG превысил сумму в 10 миллиардов немецких марок, а объемы продаж достигли 10471 миллиардов немецких марок. В компании сейчас работает 12829 сотрудников по всему миру. США и Севилья 1999 Компания adidas — официальный спонсор Кубка Мира по футболу среди женщин, который проходил в 1999 г. в США, что доказывает ее лидирующую позицию среди футбольных брендов. adidas — партнер команд Швеции, Японии, Китая и Австралии, а также команды Германии. Три Полоски часто можно видеть на важнейших финальных соревнованиях века. В качестве официального спонсора adidas принимает ведущее участие в чемпионате мира по легкой атлетике в Севилье, где снова становится поставщиком многочисленных федераций и атлетов. Кроме того, компания adidas провозглашена официальным поставщиком и владельцем лицензионных прав на Чемпионате мира по футболу 2000. Герберт Хайнер 1999 В ноябре заместителем председателя совета директоров и главным операционным директором концерна adidas-Salomon AG назначен Герберт Хайнер. Весной 2001 г. он занимает кресло генерального директора, освобожденное Робертом Льюисом-Дрейфусом. 2000s Умный Кроссовок 2004 В декабре после трех лет секретных разработок, общественности были представлены революционные совершенные кроссовки: кроссовки `adidas_1` оснащены автоматической системой изменения степени амортизации и постоянно самонастраиваются. Настройка происходит с помощью сенсора и магнита. Небольшой встроенный компьютер анализирует данные и определяет отклонения степени амортизации в ту или иную сторону. Революционная продукция 2000 На основе концепции «управления энергией» adidas разрабатывает революционно новые продукты для шести видов спорта: плавания, легкой атлетики, велосипедного спорта, фехтования, тяжелой атлетики и борьбы. Самое яркое впечатление оставил костюм для плаванья «на все тело», в котором 17-летний национальный герой Австралии Ян Торп завоевал три золотых медали и установил четыре мировых рекорда, став олимпийской звездой Сиднея. Преобладание adidas 2000 Бренд adidas на двух ключевых спортивных событиях года: на Чемпионате Европы по футболу в Голландии и Бельгии и на летней Олимпиаде в Сиднее. adidas на Евро 2000 2000 Компания adidas, став официальным поставщиком и владельцем лицензионных прав EURO 2000TM, экипирует чемпионов Европы — команду Франции и наиболее выдающегося игрока чемпионата Зинедина Зидана. Кроме Зидана, революционно новые футбольные бутсы adidas EQUIPMENT «Predator® Precision» носят Девид Бекхэм (Англия), Патрик Клейверт (Голландия) и Алессандро дель Пьеро (Италия). Игроки в этой обуви забили более 25% голов в турнире. Официальным мячом турнира становится «Silverstream» серии adidas EQUIPMENT. adidas в Сиднее 2000 В Сиднее adidas снова демонстрирует свою компетентность в качестве олимпийского бренда: Три Полоски видны на соревнованиях в 26 из 28 видов спорта. Более 3000 атлетов носят adidas. Официальным мячом соревнований в Сиднее становится «EQUIPMENT Silverstream». Рекламная кампания года 2000 Компания adidas побеждает в номинации `рекламная кампания года` и представлена к награде как победитель конкурса Клио в Нью-Йорке. Начинается кампания «Дорога в Сидней», способствовавшая продаже товаров для спорта как никакая другая кампания в истории. Она транслируется ведущими телевизионными каналами мира. Включение в DJSI 2000 В октябре компания adidas-Salomon AG включена в Индекс устойчивого развития Доу-Джонса (DJSI). Этот индекс является одним из основных глобальных показателей развития ведущих компаний мира. В годовом отчете за 2000 г. Доу Джонс проанализировал социальное, экологическое и финансовое состояние adidas-Salomon AG и пришел к выводу, что эта компания является лидером по устойчивости в своей отрасли. В частности, Доу Джонс отметил значительный прогресс, достигнутый компанией adidas-Salomon в области социальных и экологических условий на фабриках, где выпускается ее продукция. Подписание договора 2000 Компания adidas подтверждает свое неоспоримое лидерство в производстве товаров для футбола, подписав долгосрочный договор как официальный спонсор и владелец лицензионных прав Чемпионатов мира ФИФАTM 2002 и 2006 гг. и Чемпионата мира среди женщин 2003 г. Новая структура бренда 2000 В октябре в Нью-Йорке руководство компании adidas-Salomon представило новую структуру своего основного бренда adidas. Вместо традиционного принципа деления на отдел спортивной обуви и отдел одежды и аксессуаров, теперь в adidas три отдела: Forever Sport, Original и EQUIPMENT. (В 2002 г. они переименованы в adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style) Столетие Ади Дасслера 2000 3 ноября исполнилось сто лет со дня рождения основателя adidas Ади Дасслера. Год рекордных продаж 2000 Объемы продаж adidas-Salomon достигли нового рекордного уровня и составили 5,8 миллиардов. Завершена «Программа развития и повышения эффективности», реализация которой началась в этом году. Она заложила фундамент будущих успехов группы. Исполнительный директор 2001 Герберт Хайнер официально назначен главным исполнительным директором и председателем совета директоров adidas-Salomon AG 8 марта 2001 г. Customization Experience 2001 adidas — первый в истории бренд в отрасли товаров для спорта, запустивший проект `Customization Experience` (опыт выпуска на заказ), благодаря которому вводится новая модель ведения бизнеса. Заказчику предоставляется возможность самому смоделировать собственную обувь, которая бы обладала именно теми функциональными и внешними параметрами, которые ему нужны. Открытие новых магазинов 2001 В сентябре в Берлине открывается первый магазин по продаже товаров линии adidas Originals. Вслед за ним в Токио появляется еще один магазин. Кроме того, первые мегамаркеты adidas открываются в Париже и Амстердаме. ФК Бавария Мюнхен 2001 Компания adidas и самый успешный футбольный клуб Германии Бавария Мюнхен заключают соглашение о стратегическом партнерстве. Приобретя 10% акций FC Bayern Munich AG, adidas возобновляет договор в качестве официального спонсора, поставщика и владельца лицензионных прав этого клуба до 2010 г. Победа на Олимпиаде 2002 На Олимпийских играх в Солт-Лейк-Сити спортсмены, заключившие договор с adidas и Salomon, завоевывают в общей сложности 191 медалей (62 золотых, 67 серебряных и 62 бронзовых). На этих играх adidas по
Cайт бренда (Компании): www.adidas.com